2019越南互联网电商市场现状【越南商机网】
越南商机网 > 越南资讯 > 2019越南互联网电商市场现状

2019越南互联网电商市场现状

发 布 日 期 : 2019年11月6日

若论及2020年出海去向何方,越南或可凭借经济增长、政局稳定在出海方向中醒目胜出。

越南的政治权力呈现越共总书记、国家主席、政府总理、国会主席组成的“四驾马车”,未形成公认的领导核心;同时由于自身特殊的地域结构,呈现典型的“南北党”特征,主管经济工作的主要是由胡志明市的南方领导担任,对开放经济比较宽容友好。越南实施了行政制度改革,包括加快国有企业私有化、推动工会制度改革等,有利于外资更加透明、公开、平等竞争。

越南的投资机会还在于自1997年亚洲金融危机以来增长稳定在4% - 8%的经济。在全球经济增速放缓、贸易局势紧张的大环境下,2018年越南经济增长同比增长7.08%,GDP 增速创2008年以来新高。据越南统计局数据,2018年,越南 GDP 现价为5535.3万亿越南盾(约合2,385亿美元)。而未来拥抱着潜在的增长率为5.2%的年 GDP ,越南可能是世界上增长最快的经济体(PWC)。

东南亚 B2C 电商市场报告(Southeast Asia B2C E-Commerce Market 2019)将越南夸赞为除印尼外亚洲新晋的“领头羊”,越南其销量在今年或明年超过了邻国泰国。

一方面,越南人口仅次于印尼和菲律宾最多,有超过9700万人口。而越南的人口红利早已不仅仅体现在制造业的熟练工人们,年轻人口意味着的消费潜力、不断提升的受教育水平,都随着对科技、创新、技能提升等方面的投资快速增长在不同程度的提升。根据世界银行的预计截至2021年,超过1500万的消费者将进入市场。

另一方面,尽管越南经济以现金为主,交通基础设施也不稳定,根据谷歌和淡马锡的报告,互联网经济总量占 GDP 的比例为该地区最高。电力覆盖为99.2% ,有着独特的移动用户渗透率(73%)和互联网用户渗透率(67%),为发展电商和互金提供了良好的金融基础设施。

年轻的消费人群和互联网渗透率这两大因素支撑着在线零售。越南电商行业正经历着蓬勃发展,去年增长超过25%,预计到2020年在线销售额将达到100亿美元。根据 Visa 的一项调查,受访者中84%的越南用户每月至少在网上购物一次。在美妆、电子、个护、出行、游戏等领域均有涉及。最受欢迎的在线销售产品包括服装、鞋类和日用品(59%)、电子设备(47%)以及家用电器(47%)等。

受历史因素和市场化程度影响,在分布上新经济企业更多集中在以胡志明市为中心的南部越南。电商领域,腾讯、阿里和京东集聚,分别投资 Lazada 、Shopee 、Tiki 。出行方面除了 Gojek(Go-Viet)和Grab 两大巨头外,还有越南本土的 Vinasun 、Mai Linh 、Logivan 等本土产品。

五家在越南运营的大型电商平台是 Lazada , Shopee , Tiki , Thegioididong 和 Sendo 。虽然 Shopee 和 Lazada 两大电商的母公司,Sea Group (腾讯)和阿里都分别追加12亿越南盾(51770美元)和 US$2 billion 的投资,以增加二者之间的竞争力。面向越南国内的消费者的本土电商 Sendo 、Tiki 和 Thegioididong 也并获得了巨额投资。Sendo 是印尼本土的电商平台,同时经营 B2C & C2C 两种模式,从 SBI 控股和其他投资者那里获得了总计5100万美元的资金。Tiki 在 C 轮融资中获得了京东的投资,京东成为了 Tiki 最大的股东之一。(US$1 = VND 23,179)

社交媒体助力电商,在越南排名前5的电商平台 Shoppe 、Lazada 等,均通 YouTube 、FaceBook 、Instagram 等进行宣传。目前,在越南的社交媒体市场三大巨头依次是 Facebook 、Zalo 、Instagram ,而其他的社交媒体如 Twitter 、Line 、WhatsApp 也拥有少量的受众。皮尤研究中心(Pew Research Center)最近发布的一份报告显示,在1,000名越南受访者中,41%的人说他们每天会使用社交媒体网站浏览几次新闻,社交媒体成为了商业广告重要的流向之一。面对这样的市场,一大批越南本土社交媒体软件也应运而生,除主打聊天功能的越南微信“Zalo”外,旅行分享软件“Hahalolo”和音乐视频软件“Mocha”通过社区功能吸引当地青年。

越南电子商务的兴起也推动了电子支付的发展。2016年 VISA 对消费者支付态度的一项研究显示,随着信用卡使用量的增加、智能手机普及率的提高以及移动和电子商务的发展,越南消费者对电子支付的偏好增长了8%。目前,越南只有31%的成年人有银行账户,90%的支付仍然以现金支付为主,中低收入者能够享受到的金融服务极为有限,加之越南政府目标在2020年前使得50%的城市居民使用非现金支付,电子支付的玩家具有良好的前景。但在信贷、保险等方面,由于文化水平和消费理念不足、市场培育和销售代理的缺乏等原因,互金市场还尚不成熟。

越南拥有世界上发展最快的创业生态系统,政府还在西贡硅城中心(Saigon Silicon City Center)进行了大量投资,为专注于技术的初创公司和国际公司提供办公场所。2013年越南所有初创公司的总投资只有600万美元,然而5年后的2018年,越南的初创公司获得了1.93亿美元的投资,增长两倍之多。在线教育提供商 Topica EdTech 集团和电子商务平台 Sendo 都是其中的佼佼者。TFI 的数据表示2018年越南科技公司的总交易价值接近9亿美元,在92笔交易中,仅前10名的交易就带来了7.34亿美元的收入。

据越南电商协会(VECOM)、东南亚电商聚合平台 iPrice 等的报告:

1. 越南电商市场某些特定领域的增长率几乎是爆炸性的

2. 越南的电子商务的转化率是东南亚国家里面最高的

3. 越南移动通信量的增长也是最快的

微信公众号:越南越精彩

公众号 ID:YN8858CN

yn8858

更多精彩内容,请关注微信公众号!

越南资讯

发 布 日 期 : 2020年1月18日

发 布 日 期 : 2020年1月18日

发 布 日 期 : 2020年1月17日

发 布 日 期 : 2020年1月17日

yn8858
yn8858
yn8858

精选服务 (广告)

yn8858

本人精通汉语-越南语 , 熟悉越南地理环境,可以为您提供口语翻译、商业陪同翻译、越南商务考察、贸易谈判、会展会议、观光旅游,租房和签证等服务!

yn8858

Cekindo商务咨询 越南公司注册、财税法务、市场调研、进出口证书、本地员工雇佣及商务秘书虚拟办公室和联合办公等。

yn8858

越南如同改革开放初期的中国,经济发展上升空间大、市场机会多、社会欣欣向荣,是中国人淘金新兴市场的首选国家。本报告是全面系统认识越南市场,以及成功高效开发或投资越南市场的好帮手。

yn8858

目前越南城市化率还只有34%左右,但每年正以2.8%的速度增长,越南经济的飞速增长,使越南房地产投资在全世界都具有很高的性价比。

yn8858

越南工厂承接OEM\ODM业务,产能大、质量好、交期快、价格优,适合比较大和交期比较长的订单,越南工厂关税更优惠!

yn8858

翔达食品饮料公司主营果汁、咖啡、牛奶、茶、啤酒、葡萄酒、饮用水、功能饮料等,我们希望通过代理商、经销商或贴牌加工等多种形式与您合作!

yn8858

北新房屋持之以恒在品牌、质量、技术、规模等方面引领中国新型建材工业发展,因全球业务飞速发展,诚招越南市场合作伙伴。

点击查看以下分类资讯: